Il brand brasiliano esploso negli anni Novanta con le sue infradito havaianas estende la sua produzione puntando su chic e sportivo.
L’Italia è il primo mercato europeo di infradito havaianas che assorbe un quarto del volume d’affari del marchio nel Vecchio Continente.
Dal 2008 il giro d’affari mondiale di queste ciabatte colorate è cresciuto del 2.5% e solo nel 2014 il fatturato netto è stato di un miliardo di euro: a dichiararlo è stato, a fine estate 2015, Eno Polo, presidente Emea di Alpargatas (gruppo proprietario del marchio Havaianas).
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Breve storia delle infradito havaianas
Le havaianas infradito con l’immancabile bandierina restano le più famose, popolari ed amate dai consumatori e questa celebrità è cresciuta costantemente conquistando i cinque continenti, a partire dal primo paio di infradito brasiliane apparso nel 1962 ispirato alle giapponesi Zori indossate dalle geishe, realizzate in stoffa nera con suola di canna di riso: ecco perché sulla suola delle infradito havaianas compare il simbolo della grana di riso.
Nel corso del tempo, Alpargatas non si è limitata a realizzare havaianas ciabatte da uomo, donna e bambino, ma ha esteso la sua produzione a sandali, espadrillas, stivali ed una linea di abbigliamento da spiaggia.
In passato, furono usate soprattutto dalle classi più povere, mentre oggi rappresentano le icone del guardaroba dei vip e lo stesso nome (derivato da Hawaii) viene associato alla meta estiva da sogno per eccellenza.
Il vero boom si è verificato negli anni Novanta (specie nel 1998, in occasione dei Mondiali di calcio) con un rilancio di modelli più curati e colorati e l’intervento di testimonial come Naomi Campbell, Kate Moss e Giselle Bundchen.
Caratteristiche delle infradito havaianas, sportive e chic
Semplicità, colore, praticità sono i tre elementi essenziali che contraddistinguono in tutto il mondo le infradito havaianas.
Semplicità, colore, praticità sono i tre elementi essenziali che contraddistinguono in tutto il mondo le infradito havaianas.Hanno una suola in gomma speciale, estremamente leggera e flessibile, antiscivolo (chiamate flip-flop dagli americani), morbida ma indistruttibile, resistente al calore e all’acqua, inodore, duratura, che rispetta la cute.
Le ciabatte havaianas infradito sono multicolori, esotiche e fantasiose, leggere, resistenti e confortevoli (agevolano il movimento del piede) e si asciugano subito (perfette anche in piscina).
Sono da spiaggia, da città, da sera e perfino da matrimonio (le Slim Weddings).
La vestibilità assoluta, i prezzi molto contenuti ed i colori o stampe sempre più creativi hanno permesso una diffusione notevole negli ultimi tempi e, attualmente, l’azienda ne vende oltre 150 milioni di paia all’anno in più di 100 Paesi.
Il limite che Alpargatas sta cercando di superare riguarda il fatto che le infradito havaianas si possono indossare principalmente d’estate, 3-4 mesi l’anno, e così ha voluto lanciare anche le espadrillas con la suola in gomma, gli stivali in gomma per la pioggia e le scarpe da ginnastica.
Il brand Havaianas punta molto sulle prossime Olimpiadi 2016 (che si terranno in Brasile) per estendere ancora di più la sua ampia linea di prodotti.
Le nuove linee di infradito havaianas: saldi e outlet
Il prezzo medio delle infradito havaianas è più alto rispetto al passato, 15-20 euro, a seconda del modello e della fantasia o stampa: in passato, l’azienda ha collaborato con stilisti del calibro di Missoni, Williamson e Valentino creando edizioni limitate anche di 295 dollari al paio.
La linea havaianas Brasil delle infradito è quella più calda, esotica e colorata, come la linea Slim che, in più, è caratterizzata da fascette lunghe ma più sottili.
La variante Flat Up ha la suola più sottile e le fasce in gomma più corte, mentre la Urban Look è l’infradito monocolore metropolitano.
Ne esistono anche chic, come i modelli Slim Crystal Mesh SW Swarovski, e di tipo Metallic.
La più simpatica è quella che omaggia i cartoon Teen e Minions, mentre Havaians Surf Pro, quella più sportiva (per surfisti e per qualsiasi sportivo), si adatta perfettamente al piede e le fascette in tela si asciugano più rapidamente.
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La scelta più ampia: infradito havaianas Amazon
Il punto di riferimento nello shop online di infradito havaianas è Amazon la cui vetrina soddisfa le esigenze di tutti: se ne trovano da uomo, da donna e da bambino con prezzi che vanno da circa 10 euro a 130 euro.
Tra i modelli più gettonati troviamo le Havaianas Brasil (in offerta da 5 a 23 euro) e le Havaianas Top Metallic Rosa (prezzo circa 20 euro), mentre tra le offerte top segnaliamo le Havaianas Slim Logo da donna da 59 euro e Slim Luxury, in vendita fino a poco tempo fa al prezzo di 130 euro e che, per il momento, non risultano disponibili.